短视频独角兽抖音:跳动跳动的估值增加至1800亿美元

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查看158 | 回复0 | 2022-11-10 04:01:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
        弟1个短视频来了。

        11月5日,快手正式向港交所提交IPO申请,开启上市征程。

        无独有偶,短视频领域的独角兽抖音也在行动。据彭博社报道,字节跳动正在与包括红杉在内的投资者进行谈判,以筹集 20 亿美元。本轮,字节跳动估值增至1800亿美元。

        据知情人士透露,字节跳动还将打包抖音、今日头条、西瓜视频三大业务在香港上市。

        近年来,短视频作为网络上最火的赛道,可谓风光无限。而这场关于“短视频弟1份额”的激烈角逐,也以快手为首,正式拉开帷幕。

        短视频行业的老大哥

        与成立仅4年的抖音相比,已有9年历史的快手堪称行业老手。

        诞生于 2011 年 3 月的快手,最初是作为工具产品使用的。9年的发展时期,快手经历了多次迭代升级,其中最重要的就是“短视频”和“直播”。

        快手真正的短视频可以追溯到2014年4月,当时快手APP推出的V4.09版本增加了配音功能。不到一年的时间,快手 DAU 实现了 100 倍的增长。2014年7月快手如何赚钱才快,快手DAU达到100万,2015年1月突破1000万。

        作为短视频领域的先行者,快手在过去的九年里呈现出稳定的增长速度。

        2017年,快手DAU(日均活跃用户)6670万,MAU(月均活跃用户)1.36亿;2022 DAU 1.17亿,MAU 2.41亿;2022 年 DAU 1.76 亿,MAU 3.3 亿。

        到2022年上半年,快手DAU增至2.58亿,MAU增至4.85亿。

        快手在招股书中表示,截至2022年6月30日的六个月,快手的日均活跃用户数为全球第二大短视频平台。

        回顾快手最初找到的痛点,是用户在下沉市场的表达需求。在快手研究院出版的《看见的力量》一书中,晨兴资本合伙人张飞在前言中分析,快手早期没有投放市场广告,更多是靠用户自己传播.

        快手之所以在短视频领域爆发,是因为快手满足了年轻人表达和扩大社交圈的需求,尤其是当时已经偏离主流社交平台的下沉市场用户。到三四线城市。

        虽然现在已经成为日活数亿的炒J平台,但原始基因依然影响着今天的快手。

        招股书显示,2022年上半年,快手中文APP和小程序的DAU和MAU分别为3.02亿和7.76亿。同期,日活跃用户平均在快手 App 上花费超过 85 分钟,每天访问快手 App 超过 10 次。

        社区数据方面,截至目前,快手内容创作者约占月均活跃用户的26%。快手APP短视频月均上传量超过11亿次,快手APP直播近10亿次。

        公司庞大的内容库累计上传短视频超过260亿条,超过5亿用户在快手APP上传短视频,用户通过平台发送私信超过400亿条。

        快手应用上的相互关系(即两个用户相互关注)近80亿对,短视频和直播的点赞数1.5万亿,评论1220亿,转发60亿。快手APP促成的主播PK达到41.4亿次。

        也正因为如此,快手本身已经从DAU全球第二大短视频平台,发展成为全球虚拟礼物打赏流媒体和直播月均付费用户弟1的直播平台,全球第二大直播平台。商品交Y总额。电子商务平台。

        


        走向下半年,直播和电商

        如果说上半场短视频大战是抖音和快手争夺用户,那么很明显,在上半场暂定结束后,快手已经围绕直播收入、线上展开了下半场的争夺。营销收入和电子商务等其他收入。

        根据快手披露的营收数据,2017年至2022年上半年,公司营收分别为83.4亿元、203亿元、391.1亿元、253.2亿元。

        值得一提的是,招股书数据显示,截至6月30日,2022年上半年,快手净亏损63.48亿元,同比增长425%。亏损的原因可能是在推广、人才引进和研发基地方面的投入。

        此外,快手整体营收增速也呈现下降趋势。从2022年到2022年上半年,快手的收入将同比增长143.4%、92.7%和48.3%。

        这也是快手不断拓展业务边界的原因。

        快手正在围绕直播、网络营销、电商等多个领域,努力形成生态闭环。

        根据快手招股书,2017年至2022年上半年,直播、网络营销服务等业务给公司带来的收入占比不断优化。详情如下:

        直播业务:2017年至2022年上半年,快手直播收入占比为95.3%(79.5亿元)、91.7%(186.2亿元)、80.4%(314.4亿元)、68.5%(173.5亿元)。

        网络营销服务:2017年至2022年上半年,快手网络营销服务占比分别为4.7%(3.9亿元)、8.2%(16.7亿元)、19.0%(74.2亿元)、28.3%(71.6亿元) . 十亿)。

        其他业务:2017年至2022年上半年,快手其他服务收入占比分别为0%、0.1%(2亿元)、0.6%(2.6亿元)、3.2%(8.1亿元)。

        从整体收入结构来看,快手的业务收入不断向多元化发展,这也可能是快手突破业务瓶颈的关键。

        聚焦快手营收的核心业务——直播。

        2022年上半年快手直播收入173.5亿元,占总收入的68.5%。与2022年H1数据相比,快手直播收入为148.3亿元,占全年总收入的86.9%。

        这意味着快手的直播收入有了质的提升,而直播收入占总收入的比重却在下降。

        对此,快手在招股书中表示,这主要依靠提供海量丰富多样的直播内容的能力,以及通过互动功能增加直播用户参与度的能力。

        今年上半年,快手直播业务收入同比增长17.0%,主要是由于用户基数扩大,付费用户数增加。

        快手2022年上半年在直播收入中占比的下滑,在一定程度上可能是因为快手将网络营销和电商作为重要的培育方向。

        从招股书中可以看出,2017年至2022年上半年,快手网络营销收入分别为3.9亿元、16.7亿元、74.2亿元、71.6亿元,同比增长326.3%、345.5% 和 222.5%。,分别占总收入的4.7%、8.2%和19%。

        此外,快手电商业务自2022年上线以来也实现了快速增长。截至2022年6月30日的半年,电商交Y总额(GMV)达到1096亿元。

        然而,这种不断增长的业务并没有给快手带来足够的收入。

        值得一提的是,在快手招股书中,电子商务、网络游戏、增值服务等并入“其他收入”,2022年上半年“其他收入”约为8.1亿元,仅占总收入的3.2%。.

        


        2022年至2022年两年,包括电子商务在内的其他收入分别为2000万元和2.6亿元,占比仅为0.1%和0.6%,几乎可以忽略不计。

        以此推算,2022年上半年,快手在电商的份额应该远低于0.74%(电商收入/GMV)。

        此前,电商业务被视为短视频的未来,但就目前而言,快手电商业务可能正处于积累期,需要进一步拓展。

        总的来说,快手还是一家收入高度依赖直播的公司。还不够,这还带来了更好的交互性等快手优势。招股书显示,快手短视频和直播的点赞、转发和评论数为1.63亿。

        此外,从去年开始,快手重点培育网络营销服务和电子商务。为此,快手试图改变对私域流量的依赖,加大对公域流量运营的参与度。

        总之,借助直播优势,快手不断拓展电商、游戏等其他业务,在速度和能力上与同类厂商竞争,构建商业闭环。这也是快手急于争夺“短视频弟1份额”宝座的原因。

        争夺“弟1股”话语权

        或许,电商、游戏等更可能是弥补快手短板的方向。

        但在抖音威胁的当下,快手首先要取下“短视频一号”的行业标签,抓住用户心智,抢占“赛点”。

        据AI财经报道,企业一旦被认定为行业弟1股,很容易形成习惯性标签,吸引更多资本关注,有助于确定行业龙头地位。

        这从之前斗鱼VS虎牙的战斗就可以看出来。

        要知道,经过2016-2017年“千播大战”的洗礼,当时的游戏直播市场平台相对​​清晰,而斗鱼和虎牙则站在弟1梯队。

        值得一提的是,在上市宣传中,虎牙号称是国内最D的游戏直播平台,但极光大数据发布的《2022年3月直播应用行业研究报告》显示,斗鱼的渗透率、日均新用户数等数据优于虎牙。

        然而,虎牙先行上市后,双方披露的数据和状态发生了逆转。

        相比之下,快手和抖音也在开发类似的情节。

        10月26日消息,字节跳动拟推动抖音单独赴港上市,并已与高盛等投行就承销事宜进行了沟通。而这仅仅是快手IPO在香港爆发后的第三天(10月23日)。

        距离披露时间只有3天,不得不让人怀疑这对宿敌“撞市”的概率。

        无独有偶,就在昨天快手在香港公布IPO招股书的同一天,据彭博社报道,字节跳动正在洽谈20亿美元、估值1800亿美元的pre-IPO轮融资。

        据澎湃新闻报道,字节跳动正在商讨抖音、今日头条、西瓜视频三大业务赴港上市。

        由此不难看出,“弟1股”是快手与抖音现阶段竞争最焦灼的点。抢先上市或许可以通过抢先上市获得主动权,就像当年的虎牙一样。

        值得一提的是,快手招股书显示,IPO前,快手联合创始人兼CEO苏华持股12.648%,快手联合创始人兼首席产品官程以晓持股10.023%,银信持股2.422%股份,杨元喜持有股份。股份2.069%。

        此外,腾讯持股21.567%,五元资本持股16.657%,其他投资者合计持股34.614%。

        从持股比例来看,快手确实是腾讯的盟友。腾讯无疑是本次快手IPO的赢家之一。

        从产品到市场的快速抽搐之战一直在市场上展开。随着快手的上市,这场战争似乎已经告一段落,但这场短视频大战还远未到决出胜负的时候。

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