直播带货为啥在2022年突然火了?大数据分析与专家解读为你奉上

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查看173 | 回复0 | 2022-10-12 04:04:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
        2022年,不少网红创造了直播“神话”,甚至有明星进驻直播间,为“买买买”增添更多动力。为什么直播会在 2022 年大受欢迎?网红直播带货频繁翻车,为什么还有人愿意在直播间下单?未来网红经济将何去何从?大数据分析和专家解读为您服务!

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        从地域分析来看,广东网友对该事件的关注度较高,排名弟1,共产生信息177.8万条。江苏和北京的网友对该事件的关注度排名第二和第三。同时,浙江、山东、上海、河南、河北、四川、安徽等地的网友对网红经济也有一定的关注度。

        为什么直播在 2022 年突然火了起来?

        根据淘宝披露的数据,在2022年天猫“双11”活动中,超过50%的商家将通过直播获得新的增长。开盘仅1小时3分钟,直播指导成交量全天超过去年“双11”;8小时55分钟,淘宝直播指导交Y额突破100亿元。

        面对面种草拔草、实时答疑、深度讲解产品……2022年,“买就买”将成为无数女孩无法拒绝的理由。

        面对天生的直播带货能力,各大平台自然不会放过这个商机。除了淘宝,快手和抖音都加大了对直播的支持力度。比如,2022年11月4日,抖音发布了直播新政策,并将其命名为“星耀计划”。抖音直播赚钱吗?主要是对平台、公会、主播进行了明确的划分。标准。快手宣布将于12月22日上线直播公会系统,重点鼓励公会签约运营粉丝1万-50万的中腰主播。

        不断增长的网购用户也为直播打下了坚实的“买买买”基础。报告显示,截至2022年6月,我国网购用户规模达6.39亿,占网民总数的74.8%;在线直播用户达到4.33亿,占网民总数的50.7%。

        “经过近几年的快速发展,直播和网购的用户群非常大,直播带货的基础非常好,直播带货的供应链等配套设施也很完善。无论是是货物的质量,货物的储存,还是货物的运输等都已经很成熟了。” 郭全中说道。“网红直播带货频繁翻车,为什么还有人愿意在直播间下单?”

        除了鸡蛋牢牢粘在“不粘锅”上的著名翻车事故外,明星直播也引发了争议。此前,一位明星在直播间卖貂皮大衣。直播间显示有126万人观看,但最终貂皮大衣销量为零。

        由于网红直播人数众多,且良莠不齐,翻车现象时有发生。那么,为什么还有人愿意在直播间下单呢?

        


        郭全中认为,主要原因有三:

        一是直播间的体验感和参与感非常好。大家可以看到商品的实际效果。所谓“眼见为实”,自然愿意下单;

        第二,作为网红的铁杆粉丝,更容易相信网红推荐的产品和服务,粉丝的忠诚度和信任度更高;

        第三,在直播中,更容易受到场景的影响,更容易形成购物冲动。

        针对网络直播行业频发的问题抖音直播赚钱方式,相关部门也出台了相关规定。

        2022年11月1日,国家***发布通知,加强“双十一”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。通知指出,网络视听电商直播节目和广告节目的内容必须遵守广告管理法律法规和网络视听节目管理相关规定,坚持社会效益弟1。 ; 网络视听电商直播节目和广告节目用语必须文明规范,不得夸大其词,不得欺骗、误导消费者。

        “当然,我们也必须清醒地看到,随着网红直播的规范发展,网红直播的正面交锋越来越多,网红们也会越来越重视产品质量的长期长期利益,翻车比例也会增加,自然会大幅下降。” 郭全中说道。

        电商研究中心主任曹磊曾表示,网红带来流量和订单增量,但能产生多少订单增量还有待观察。毕竟很多用户都在追网红,追的是娱乐。

        直播只是电视购物的另一种形式?

        有网友质疑,直播是不是在互联网还未普及的时候,就像电视购物,时尚只是一个循环?

        郭全中认为,这种说法未能明确电视等传统媒体与互联网等新媒体的本质区别。“电视购物和直播有本质的区别,抖音直播和赚钱有本质的区别吗?用户体验是很不一样的:弟1,直播是双向的实时互动,可以互动并随时与网红进行反馈,而电视购物是单一的沟通方式,毫无疑问,直播的用户体验更好;其次,直播的用户规模和忠诚度远远超过电视购物。

        


        直播能流行多久?

        从目前来看,直播会流行很长时间,短期内不会消失。郭全中想。

        郭全中表示:“但从长远来看,网红直播会面临一些制约因素,主要因素可能有以下几点:弟1,某个网红能否持续火爆?一旦大家失去了某个网红的新鲜感,不喜欢了,那么网红直播就不行了;二是网红直播的配套措施能不能跟得上,特别是商品的质量能不能得到有效的保证和高效交付,这是最重要的问题。”

        “对于直播平台来说,要想长期流行,核心是加强标准化,不断迭代创新,推出新的网红,切实保障用户权益。” 郭全中说道。

        淘宝内容电商事业部负责人于锋认为,直播将覆盖越来越多的领域,可以增强用户与直播主的互动。甚至还会有AR、VR直播、互动直播等新的直播。方法。

        网红经济的未来在哪里?

        据大数据交Y平台数据宝统计,被称为“带货一哥”的李佳琦2022年将赚近2亿元。据媒体报道,根据2022年上市公司净利润指数,不少公司的净利润不及一个町急网红。

        “这是极其正常的,当任何新事物开始快速发展时,龙头企业和网红肯定会获得超额利润。当然,由于整体经济环境不乐观,我国上市公司的盈利能力确实不足。 。”郭全忠说。

        近日,智联招聘发布的《2022短视频/直播行业人才发展报告》显示,2022年第三季度,直播平均工资为9423元/月,直播领域平均工资为今年第三季度低于2017年第三季度,同比增长6.59%。

        “当我们看到李佳琦这样的网红年收入过亿的时候,也要看到绝大多数网红的收入都很少。但可以预见的是,我国的网红经济还会长期保持下去。”未来一段时间,会保持高速发展,短期内需求不会下降,行业要长期发展,走向标准化,保证产品是根本质量。” 郭全中说道。

        正如人民日报早前评论的那样:新的电子商务模式和消费模式正在成为中国经济的新亮点。这背后是大量的个性化产品,以满足人们多样化、个性化的需求。通过更健康的模式和更好的监管,让新业态、新供给不断满足消费者的需求,让更多的消费者安心消费,促进消费的蛋糕越来越大,促进高——经济高质量发展。

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