巨量引擎招商运营总经理师晶打造内容营销新时代来临!

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查看32 | 回复0 | 2022-9-16 04:06:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
        12月29日,以“”为主题的2022发动机大会在上海成功召开。在下午的“内容营销”分会场,巨人引擎上的内容营销“专家组”围绕内容营销的生态布局,带来了来自内容营销未来趋势的分享,平台内容新格局,创造者的生态,以及新的解决方案。 ,深入解析三大核心举措下如何将“内容领域”转化为“业务领域”,助力广告主以精细化、精益化的内容运营驱动新的业务增长。

        开启内容“精细化管理”时代的三大核心举措

        内容营销在今年表现出强劲的“活力”。一方面,内容营销受到广告主的“青睐”,市场规模持续攀升至1200亿大关;另一方面,广告主对内容营销的效率和效果寄予了更高的期望。  招商运营总经理石晶指出,在内容落地的同时,营销也进入了一个新的上升区域,新模式、新现象的出现正在不断缩短“内容到商业”的营销路径。商业”。

        巨人引擎招商运营总经理石靖

        对此,巨人引擎认为内容营销的新时代已经到来。在新的内容营销时代,对内容的要求不再只需要大创意、大曝光、大价值,更需要以更加精细化、精益化的内容“精细化管理”趋势来完成内容与业务的对接。 2022年,巨引擎将通过原创化、融合化、科学化三大核心举措,加速内容“精细化管理”业务转型,完成从“内容领域”到“业务领域”的转型。

        具体来说,借助巨引擎丰富的创作者资源和创作工具,广告主可以持续制作更符合品牌形象的原生内容,实现IP授权、微代言等合作,解构本土化,激发本土化管理新模式。同时,基于庞大引擎的整合内容矩阵,构建完整的营销环节,一站式解决广告主增加粉丝、留住资金和客户、增加流量、提升转化等多重需求,并实现内容的整合。业务整合。此外,依托巨引擎的科学平台,广告主可以对内容营销进行系统的度量、属性和优化,从而实现“科学营销”的内容营销。

        值得注意的是,优质多样的“内容领域”是打通高效“业务领域”链接的前提。 2022年,巨引擎将“内容领域”划分为本地深耕、多重深度、人气吸引、权威代言、平台势能五种类型。更高效的“业务领域”。

        “内容场”下的新格局,多维度激发内容新势能

        在内容的“精细化管理”下,抖音、西瓜视频、今日头条三大平台形成了新的内容格局,多维度激发了庞大引擎内容生态的新商业潜力。

        “2022年,抖音将通过‘直播+’和‘互动+’与用户一起创造更精彩的世界。”基于平台新格局,抖音品牌总监肖毅重点分享了抖音即将到来的一年内容规划布局。

        在“直播+”方面,抖音将使用“直播+”IP如“德云社仅在抖音直播”、“花开之夜”、“大家开心”等,以“精品+IP”链接创造了多样化和整合的内容领域,拓展了广告主业务领域的边界。在“互动+”方面,将以《遇见你》等全民互动IP为抓手,打造用户体验更真实、互动内容更原创的优质IP新时代。此次发布的首个互动音乐公告竞赛节目IP《为歌而战》,结合了直播和全民互动的优势,将充分释放内容潜力,引爆全网关注。

        


        抖音品牌总监肖毅

        “中国视频是对西瓜视频的重新定义,也代表了对新内容轨道的定义,而这个轨道的主力是社会的‘骨干’力量”,西瓜视频运营负责人朱迪说,“脊梁”力量具有年龄“中”、职场“脊”、财富“中”、认知“中”四个特征。对于内容,他们不仅要“看”,还要“懂”。 2022年,西瓜视频将聚焦“骨干”力量的消费需求,以泛知识为内容核心内容,打通泛亲子、泛生活、泛娱乐四大内容品类,并进行多元化的垂直内容布局,以达到更多圈内高层次用户的关注,激发品牌圈的营销潜力。

        Judy,西瓜视频运营主管

        “用户的内容消费越来越多样化和垂直化,他们更喜欢有洞察力的见解。因此,需要对创作者和内容进行更专夜、更精细的布局,提升品牌的内容营销体验”,今日头条生活娱乐负责人魏尚军介绍,2022年,今日头条将聚焦12个垂直领域,进一步扩大内容营销规模。它的行业创造者。同时,将从头部、多样性和大众三个层面构建多元化、深度的内容矩阵,为品牌提供更复杂的营销场景。在营销助力方面,将以多载体、优质内容、专夜创作者为抓手,实现一站式营销模式,进一步激发内容“精细化经营”时代的无限可能。

        今日头条生活娱乐负责人魏尚军

        此外,《甄嬛传》的编剧王小平和导演郑小龙也亲临现场,分享了参加“今日头条影创计划”的感受。两位老师说:每一部影视作品的创作背后,都有对历史、文化、人物故事的深刻思考。希望通过这个平台,让更多的人关注创作的本质,看到更多的中国文化现象抖音西瓜今日头条怎么赚钱,看到更多有价值的人物故事,而不是八卦。今日头条拥有庞大的用户群和较高的读者到达率。平日利用今日头条,也看到了不少八卦以外的优质解读内容。因此,我非常愿意在这个平台上与大家分享创作背后的感悟。同时,他还简要透露了正在筹备中的新作品:具有浓郁中国文化气息的电影《图兰朵》和一部关于国家功勋人物的新电视剧。希望未来今日头条能围绕影视作品创作出更多有价值的内容,让更多的人拓宽认知,真正看到更广阔的世界。

        《甄嬛传》编剧王小平、导演郑小龙、魏尚钧(从左至右)

        内容商业“明星”生态,借力新商机

        在内容落地商业的过程中,聚达星图作为聚达引擎旗下基于创作者生态的营销平台,承担了内容经济发展的巨大势能。截至2022年12月,巨星图注册客户覆盖全行业,总数已超过79万。巨星图业务负责人丁晓芳指出,巨星图的快速增长得益于平台构建的繁荣创客生态的“软实力”,以及智能推荐、精准营销、科学衡量三个“硬实力”。双能加持,助力广告主在内容“精细化”时代,让内容业务更具想象力。

        巨星图业务负责人丁晓芳

        内容营销的核心在于创造内容的“人”。海量星图以“人”的影响力为支点,发挥内容和流量的商业潜力。一方面,截至2022年12月,海量星图汇聚26+兴趣垂直,吸引46w+创作者和100+明星入驻,构建繁荣的创作者生态。另一方面,借助创作者的原创创意内容和平台创新多样的玩法,以内容为价值起点,从创意内容生产、产品效率增长、私域流量三个层面沉淀,品牌将激发新的溢出空间。

        


        正如@大LOGO这位能吃掉北京的巨星地图美食专家的分享一样,通过创作丰富有趣的内容,不仅满足了用户的好奇心,还让品牌有更丰富的表达方式。进一步激发用户对品牌的关注。同时,借助达人个人流量,提升品牌影响力,持续推进“种草拔草”的转型环节,实现语音量、销量三倍增长和风扇音量将达到。据赣玩游戏内容营销总监莫敏介绍,借助智能推荐、精准营销、巨星地图科学测算三重“硬实力”,可以实现创作者与商业需求的精准对接,并实现多元化的创意内容打造爆款风格,也可以通过精准高效的覆盖和引流实现产品与效果的融合。

        左:巨星图食品行业专家@大LOGO吃北京

        右图:赣玩游戏内容营销负责人莫敏

        截至目前,在庞大的星图平台上,客户按需搜索的比例已达到70%。数据增长的背后是智能推荐能力的加持,有效提升了客户需求与人才的精准匹配。同时,围绕广告主品牌推广和效果营销两大核心诉求,巨星图发布了“品牌UP计划”和“品质效果+计划”,有针对性地帮助广告主打造精细化的品牌内容经济阵地。 在价值衡量方面,聚当星途还为创作者构建了内容营销衡量体系,利用科学数据帮助广告主反馈内容生产,形成内容营销的全成长环节。

        此外,基于本次推出的内容营销测量系统,中国广告协会互联网广告专夜委员会秘书长霍岩发布了由聚达星图与中国联合推出的“聚当星图商业影响力榜”广告协会在会议上。 》11月月榜,包括综合影响力榜和垂直创作者影响力榜。霍岩认为,科学计量对于内容营销的推进意义重大,需要全行业的参与和共建,让内容营销行业实现“有效、有序、规范”的发展.

        中国广告协会互联网广告专夜委员会秘书长霍岩

        新的营销环境,探索新的内容营销方法

        当内容营销进入“精细化”时代,也对平台和广告主的内容营销策略提出了新的挑战,两者都需要以动态的内容营销策略来应对新的营销环境。

        在平台层面,巨引擎将构建以巨云图、巨星图、巨创、巨算等科技产品为基础的生态系统,产生、分发、互动、转化为正循环链接新的内容营销生态。在平台全新的内容营销生态驱动下,将从破局、破圈、更新三个阶段,为不同发展阶段的品牌提供更适合的内容解决方案,推动业务良性循环。

        品牌层面,巨擎营销创意总监董东衮、众安保险副总裁佘雷、三一重汽营销副总经理谢凯、三一重汽营销总经理邱卫农君乐宝乳业品牌中心,以圆桌论坛的形式,探讨了品牌如何利用内容营销的新潜力,在新的营销环境下让自己的业务焕发新生。

        邱卫农、谢凯、佘磊、东东滚(从左到右)

        “在内容‘精细化’的时代,让无数内容大放异彩,每一个企业都会成长。” 2022年,巨大的引擎将持续释放多内容领域的势能,助力广告主激发新的商业可能。

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