一下互联网上各大新媒体平台的用户及平台调性和引流变现的操作思路

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查看79 | 回复0 | 2022-9-10 04:07:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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        今天盘点一下互联网上各大新媒体平台的用户和平台调性,以及引流变现的运营思路。

        我们将从以下平台进行扩展

        抖音、小红书、微博、Vx、B站、今日头条、快手。

        首先我们看下图,是主流平台用户的性别分布。值得注意的是,小红书和微博的女性用户占主导地位。小红书甚至达到了69%,是一个以女性用户为主的A​​平台。所以,当我们要推广的产品的受众是女性用户时,我们可以优先布局小红书。而B站,快手则相反,男性用户占主导地位。

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        再看年龄分布,比较突出的是B站、微博、小红书的年龄分布更偏向年轻化。快手年龄占比最高的是36-40岁。

        从城市地域分布来看,Vx和抖音的用户目前比较平均,而B站、微博和小红书的用户更集中在一线城市,快手用户更集中在二线城市-一线城市及以下。

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        从以上三张图,我们可以先定位我们的目标群体,优先选择我们的受众用户,聚集更多的新媒体应用,进行引流和变现转化。下图是对应的用户兴趣偏好。您可以根据自己的产品情况入座。

        简单说一下引流各个平台的变现思路

        


        首先,从引流私域的难度来看,难度从前到后依次递增。

        Vx

        首先是Vx生态。毫无疑问。Vx公众号、视频号、朋友圈基本都可以相对开放引流,尤其是公众号和朋友圈。账号可以引流主要通过挂链和首页简介,包括店铺简介和公众号链接。可以说引流一路顺风。

        目前,视频号不断发展壮大,未来将是一个必然的主战场,充满想象。从上面的分析我们也可以看出,Vx的人口比较平均,用户数量很多,变现能力很强。

        第二个是b站

        b站对引流比较宽容,只要不是纯粹的营销内容,而且整个故事又硬又广,视频里放Vx也没有什么大问题,只要做业务报告,基本不会影响推荐流量。 b站的主要用户是年轻的,以最初的二次元动画为主。现在他们已经出圈了,主要平台往往会有更多的学习视频。大学生多,但变现能力弱于其他平台。如果你是学习教程的伙伴,可以试试这个平台。

        另外,b站的视频和栏目都很好的被百度收录了,基本发布后可以在百度上搜索。他们可以依靠百度搜索流量,加上他们的引流方便,也是一个很好的平台。

        适合B站的项目列表:学习教程、表情包、搞笑视频、游戏推广、基于百度搜索SEO的项目。

        微博

        微博引流是第二难的。微博引流可以使用博文、评论、私信等方式,微博平台的内容更倾向于娱乐明星。

        微博的项目玩法一般是实时查号、炒J聊天、大V拦截等,玩法并不丰富,但会更多用于一些品牌的官方宣传渠道。

        适合微博的项目列表:考研/公考、减肥、美容、旅游、美食等

        今日头条

        今日头条作为新闻平台,男性用户占比略高,年龄段也相对较高,相应的消费能力和用户粘性也会更强,这也符合中年男性的特点用户。前些年今日头条的引流确实很难,但近两年会比较松散,可以在文章和视频中暗中提及Vx公众号等内容。当然,和B站不一样,还是有很多引流风险的,要小心避开。更多可以通过批量矩阵分布引流。一是引流不稳定,容易触碰风控,二是流量分布不稳定,建议多账户多文档操作。其实内容的质量不如数量重要。

        适合今日头条的项目包括:军事/科技自媒体、搞笑娱乐、企业品牌内容沉淀与获客、机械/装饰、渔具/海钓。

        


        豆瓣

        豆瓣作为互联网上的一股清流,对引流的约束比较严格,更多的是引导私信的转化。我们会发现,平时通过豆瓣来的客户引流比较有粘性。

        豆瓣的用户年龄层也比较年轻和文艺。流量比较大的是豆瓣群,还有书籍和影视作品。尤其是同城区,优势很大。

        适合豆瓣的项目列表:同城项目、图书影视学习项目、活动/社区项目。

        快速

        作为町急短视频平台,快手与抖音相得益彰,但其推荐算法与抖音不同。快手对短视频领域的限制会比抖音少。在某些行业,抖音做不到,但在快手可以做到。而且它的人群比抖音还要下沉,下沉市场的可以关注快手。

        适合快手的项目包括:农业、农村、直播电商配送、医疗、佛珠、玉器、古玩等一些敏感特殊行业。

        它被广泛认为是具有高度用户意识的平台。用户的付费能力会比较高,而且有百度收藏做后盾,所以流量的准确性和意向性更高。但是它的引流需要一些门槛,比如salt值、创建者等级等,新账号引流很容易被封号。等级高后可以使用个人简介、论文、卡片引流的形式。

        适合做的项目清单:副业赚钱项目、考研、好东西分享、代购、大V代言。

        小红书

        虽然小红书在引流官方的限制下比较严格,但目前小红书在这些平台上开户门槛是最低的。一是小红书用户增长迅速,二是对新作者比较友好的是小红书。我们经常会遇到新账号弟1部作品直接被爆的情况。在账号数据比较好的时候,可以通过个人简介、私信、朋友圈、收藏等方式,适当的引流到私域。另外,小红书的用户粘性很强,尤其是女性用户占比接近70%,用户群还处于上升阶段,这里的潜力非常大。

        适合小红书的项目列表:女性个人成长提升、减肥健身、美容、品牌草、宠物等

        抖音

        抖音用户数量庞大,目前内容作者众多。可以说做引流推广的平台,各个行业已经在抖音上积累了一定的内容。随着源源不断的创作者涌入,抖音对引流的限制最D。对于营销或过度引流,限流轻,账号被封。我们之前有讲过抖音引流的方法。抖音的覆盖面很广,可以做的项目也很多。无论是从人群的兴趣,还是从年龄区域来看,基本都会涵盖方方面面。

        适合抖音的项目列表:搞笑故事、直播电商、品牌传播、本地生活、抖音搜索等

        好了,关于互联网上各大新媒体平台的用户,平台调性和引流变现的操作思路,我们就讲到这里,后面会在各个平台上详细讲解课堂见。

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