眼下流量挖人至少30万播放量吸引抖音、快手等短视频作者入驻

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查看31 | 回复0 | 2022-9-6 04:03:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
        目前,该视频帐户急于巩固其在企业和名人心中的地位。近日,北京商报记者注意到,视频号再次完善了激励机制,吸引了抖音、快手等短视频作者,浏览量至少达到30万。对于提账的商家和人才来说,无疑是一剂强心剂。集聚公域流量,提升直播供应链能力,可见视频账号越来越“现实”。

        数以万计的流量挖人

        根据某视频账号发布的“7月新人补贴计划”,北京商报记者注意到,7月1日至31日,视频账号对新主播进行月收入流量奖励。比如在3000元的销售范围内,可以获得50%的梯度奖励,超过3000元的部分将获得2%的梯度奖励。

        不仅如此,北京商报记者还从腾讯发布的一则“北极星计划”中获悉,该视频号正在抖音、快手、微博等平台大力邀请短视频创作者。与5月份的标准相比,视频号最高流量券从7500积分提升到了至少可以兑换30万浏览量的积分,粉丝数量也从100万扩大到500万。

        类似于抖音的推广工具“DOU+”,据了解,流量券和Vx豆也是分发视频账号流量的手段。商家购买Vx豆后,可加强视频报道、点赞、评论、关注、定向推广等功能。

        如果平台加大流量支持,无疑对专家的吸引力很大,将进一步刺激视频账号内容的持续生产。北京商报记者注意到,抖音目前正在投放游戏、汽车等品类的相应视频任务。作者参与“点赞国潮格力”等活动,可获得数百元现金奖励。

        


        “圈内人都在说腾讯近期要大力打造视频号,现在很多创作者都开始关注视频号了。一般来说,创作者会先将作品发布到抖音和快手上,然后再发布到视频上。账号和小红书是同步的。”一位抖音平台专家向记者透露,这也在一定程度上证明,在很多作者的心目中,视频账号只是一个简单处理和复制的平台。

        加速获利

        然而,随着平台释放出巨大的资源红利,作者的神经也被触动了。

        “如今,创作的竞争非常激烈。在同一条赛道上,太多的商家和人才在争抢流量。如果平台能够鼓励和倾斜,也会影响到整个人才团队的资源配置。观众画像也不一样。”上述专家补充道,“与抖音不同,视频账号的客户群主要是中老年用户,所以我们会专注于健康和教育类的短视频。我曾经做过一个正能量视频,月流量可以达到千万级。”

        短视频以内容赢得用户关注,而直播则将用户积累的信任和兴趣转化为真金白银。两个业务相互捆绑,引流,最终构成了名人、商家和平台的业务。价值。北京商报记者发现,虽然目前Vx上将视频号和直播分为两个入口,但用户在浏览短视频时,页面也会显示直播入口。一旦用户频繁进入直播间,直播间入口出现在短视频中的概率也会增加。

        “和抖音类似,视频账号也会测量商家在直播间的转化率、用户停留时长等,从而给予更多曝光,流量可以逐渐突破私域到公域。加上平台奖励,我们用了3个月的时间才开了一个直播间,最近观看了多人。”一位经营服装的视频帐户商人说。

        另一位经营视频号的专家告诉记者,抖音和视频号各有优势。 “抖音很适合泛娱乐,公域流量分发算法很强,视频号适合做垂直人群的产品。基于私域转发的优势,只传播一个客户群,效果会很好,很容易爆。”

        收紧交通

        


        “Vx希望把自己的视频账号打造成继抖音、快手之后的第三大直播系统。”一位SaaS技术服务商的从业者直言。

        显然,视频号不想成为明星和商家的次要选择,而是逐渐收紧分散的资源,提升平台商品端和流量端的整体能力。 7月21日之后,视频号将上线小店功能,部分品类的准入要求会有所提高。例如经营珠宝的商家,在填写之前的经营平台信息时,只有抖音、快手和淘宝(包括天猫)3个平台。

        不仅如此,从11月30日起,“Vx小店”将无法访问视频账号窗口,这意味着小店将失去其重要的引流入口。这也导致部分小店商家开始转为视频账号申请小店功能。据了解,“Vx小店”是Vx为中小微企业和个体创业者打造的快速开店小程序。

        为什么要限制经营平台,切断小店与视频账号的联系?对此,腾讯相关负责人回应北京商报记者称,以公告内容和公开信息为准。

        “小店产品种类繁多,营销能力薄弱。今年3月底,小店关闭了个人店功能,要求个人转入企业店,需要办理营业执照。这也是为了避免税收问题。”某电商A从业者向北京商报记者透露,“视频账号的配送中心目前对接京东、唯品会、爱光、微盟等商家的产品,直播推荐也推品牌直播间抖音怎么引流到Vx呢,打造视频账号购物的口碑和体验。”

        易观品牌零售行业高J分析师陈涛认为,目前在视频直播领域,淘宝的优势在于完整的电商体系和供应链,而抖音和快手已经占据了市场份额。长期用户注意力,以兴趣为切入点,与用户群紧密相连,因此流量比较可观,而腾讯的优势在于以大规模用户群为基础。

        “但我个人判断,这些平台不一定会直接同级竞争。比如腾讯不一定会把直播作为重点发展方向。毕竟它的业务逻辑是社交,社交用网络形成各种业务,板块串联起来,最终让系统在生态中流动。”陈涛说。

        北京商报记者何倩

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