头条系来讲:2022年哪些业务将会是头条的重中之重

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查看57 | 回复0 | 2022-8-26 04:00:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
        这是视频内容的文字版

        今天我们将主要围绕头条新闻来谈谈自媒体。新的一年来了。新的一年,今日头条的自媒体又有哪些机会? 2022年,哪些业务将成为今日头条的重中之重。为什么要谈这个话题?原因很简单。要想赚钱,就得跟上平台的节奏。

        为了帮助大家深入了解今日头条的发展,在开始这个话题之前,我们先来回顾一下头条这几年的大红利时期。弟1波是图文补贴。当时头条上的内容很少,平台需要通过大量补贴来吸引创作者创作内容。

        内容对互联网行业的重要性不用多说。谁掌握了内容,谁就掌握了流量。在头条补贴的背景下,各大互联网巨头纷纷发起挑战。百度、腾讯、阿里都拿出了大量真金白银来补贴创作者。由于当时的特殊背景,创建了很多团队和工作室。仅仅一年甚至几个月,他们就赚了很多钱。这些盈利的团队基本上都不是专夜的内容制作者。 ,但一些伪原动机。

        这个红利高峰期基本上持续了一年左右。不仅今日头条,其他平台也有非常大的补贴。然后是悟空问答。业务的红利期也是一年左右。这一年,平台大力推广问答内容。在此期间,认真做Q&A的人以及能够掌握一定技能的人每月都会兼职。进两三千也不难。同时,一些问答培训课程也开始流行起来,因为很多人做问答赚钱,自然也有很多人愿意花钱学习。

        除了悟空问答和图文大笔补贴,轮到付费栏目了。如果你研究过付费栏目,在平台大力推广期间,即使是一些质量较差的栏目也可以使用。动辄数十万流水。一旦过了那个时间点,平台就会碰到这个断点,吸引优质创作者进来,不仅竞争会变得非常激烈,流量支撑也会变得非常小。这就是为什么一旦过了那个时间点,无论是问答还是付费专区,流量都很少。

        那么,今日头条去年最D的一个动作,就是名人、专家、学者的大力支持和签约。最明显的2022年,很多名人学者的流量非常大。签约这些人的目的是为了吸引中高端用户。 ,以改善应用程序的日常活动。根据我的判断,2022年这部分流量支持会适当减少,不会再像2022年那样,百万大流量。这是一个帐户。只要讲到相关话题的内容,流量就会很大。

        2022年流量会集中在一些质量较高的账号上,其他人通过话题获取流量会非常困难,因为这个业务不需要大力推广,头条需要大力推广晋升。做其他生意。你可能不明白这句话。让我举个例子。国际信息流非常大。无论是专家学者还是普通个人,这个话题的流量都是比较大的。这是由支持的整体流动造成的。悟空问答中的情况,一模一样。支持的时候,只要是个人,认真做,就能有不错的流量。

        以上是我提到的一些具有代表性的业务线。过去几年,短视频本身就是一大红利期。越早完成,奖金越大。我不会详细介绍这个大趋势。主要是告诉大家,今日头条每年都会有一些重点业务的推广,一般以一年为单位。如果你做的事情能与官方平台推广的业务保持一致,那么你在这一年里很容易得到一些快速的结果。我们现在看到的一些科普知识的创造者,本质上都是平台大力支持的结果。如果是个人的努力,速度永远不会这么快,所以你必须学会​​在你所做的每一件事中分析明年的趋势。

        


        说了这么多,说点重点,2022年今日头条业务的哪些板块可能是重点发展方向。如果你想知道这方面的具体方向,有几个地方可以看到信息,一个是2022年的活力大会,另一个是过去一年头条各业务板块的运营情况。把这两者放在一起,元气大会一般都是一般的事情,很多事情不方便对外透露。

        对于整个今日头条部门,他们会将业务优先级划分为S、A、B,一般S级最重要,投入最D。那么明年什么是S级业务,分别是搜索、电商和中长视频。中长视频在活力大会上被提及,电商的主阵地是抖音。事实上,对于这次元气大会的搜索,并没有过多提及。目前搜索主要以图文内容为主,所以搜索的核心位置还是标题。

        让我们先谈谈搜索。搜索分为两部分,一是站外搜索,二是站内搜索。站外搜索就不说了,跟今日头条的自媒体关系不大,主要讲站内搜索。什么内容更适合在今日头条站搜索,当然是图片和问答。

        前面说过,搜索是今日头条必做的业务,不可能放弃这么大的市场。 2022年,受疫情影响,搜索业务增长幅度不大,业务推动力度不够。由于2022年搜索被视为S级业务,因此图文和问答方面的流量大概率会回升。至于能不能重回巅峰红利期,这个很难说,但我觉得肯定会比现在的流量好很多。

        当然,这并不意味着所有的图片、文字和问答内容都会增加流量。任何业务的范围其实都是很大的。企业做生意,肯定会先找到切入点。先彻底做个地方,再慢慢扩展。

        到2022年,字节已经挖出了一批百度核心高管。 Byte 近 6 亿次搜索中,80% 以上是有用搜索。类搜索是字节的短板,但是类搜索是对整体业务最重要的部分行业的搜索,比如本地生活、医疗、教育等,都是基于类搜索商业化的。

        字节矿业百度的两位高管主要帮助布局搜索内容信息,一位负责医疗信息,另一位负责本地信息。因此自媒体最赚钱方式,我们需要更多地考虑医疗信息和本地信息。比如最直接的医学问答,以及同城的一些信息搜索。

        当你听到这个时,可能很难理解。让我们这样说吧。 2022年,不要放弃图片、文字和问答,保证你的账号权重,然后时刻关注这两部分的流量情况。注意,看看其他一些账号,流量有没有明显增加,如果你马上跟进,而且因为这两个部分你从来没有停止过更新,所以你跟进的时候可以马上享受业务红利。

        说完搜索,再来说说中长视频。不用说,这部分在活力大会上已经明确提出。这是2022年的商业重心。但是,中长视频的重心可能很多人都不理解。只要时间匹配就可以了吗?当然不是。过去,一些农业、农村、农民领域的视频长度不短,但这不是平台想要的。

        


        平台想要什么?也就是专家计划提到的,比较专夜的深度解读视频,包括行业科普、金融分析等解读。即便是影视解读,也必须深入解读。抓住商业红利,这对于一些有特殊技能或研究某一方面的人来说,是一个很好的机会。它必须被抓住。错过这个村子,就没有这家店。

        说完了搜索和中长视频下面的一些机会,我们再来谈谈另一个问题,这是活力大会上没有提到的问题。那是西瓜视频2022年的业务重点。过去一年,西瓜视频的流量增长比较疲软,也就是说没有稳定的新增流量。这与今天的今日头条大不相同。 2022年,今日头条将通过签约名人学者,获得大量新流量,增加用户粘性。

        不过,在过去的一年里,西瓜视频并没有特别的亮点。惟一的亮点是去年春节期间买了几部电影,希望通过读家购买电影版权来吸引更多用户使用西瓜视频。 但之后的效果其实很一般。

        西瓜的直接对手其实是B站,但目前与B站的差距还是比较大的。西瓜在每千次播放中只有20-30%的评论、点赞和转发在B站,B站的创作者生态主要是二次元的。在西瓜之前,更多的是在动画剪辑和音乐方面。

        我看过一个相关数据,西瓜明年的日活跃目标是1亿,为了实现这个目标,一方面会走爱奇艺路线,大规模购买一些长视频内容,增加新用户。增加用户粘性。另一方面是瞄准B站,招募细分创作者。

        后一句很重要。换句话说,什么内容在B站很火,但是在西瓜视频上的表现一般,这些都是你的机会,只要你的内容质量不比B站差,就有大概率会引起平台运营商的关注。一旦他们关注您并支持您,您将能够快速完成。

        这部分的内容与专家计划有很大的不同。专家计划主要是对一些专夜知识的解读,而这部分的内容主要是兴趣和个人才能。比如有些产品评测不需要你工作多年,对某个领域有深入的研究。你需要的是你对这件事真正感兴趣。很多产品评价都是年轻的,年轻的。所以,不要说今日头条官方推出的一些计划与你无关。有没有关系,就看你自己分析了。

        最后,让我做一个简短的总结。 2022年,今日头条将聚焦自媒体的几个方面。您要时刻注意搜索下方的图片、文字和问答,尤其是医疗信息和本地信息这两部分。二是长视频,专家方案。三是西瓜视频标杆B站的细分视频。

        今天的分享就到这里,我是八鱼,欢迎关注@八鱼仙森,加入我的【繁荣之路】社区,大家可以在群里提问。

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