关于微店运营，作者分享了一些心得，一起来学习下

        关于微店的运营，笔者分享了一些心得，一起学习。

        微店，很多在运营的同学应该不会陌生，在衍生品、课程变现的时候都会用到。如果是纯电商，微店肯定是抢的对象之一。毕竟Vx卖货的渠道，淘宝也不能指望。

        我在做课程运营的时候线下门店副业赚钱，还把虚拟商品放到微店里，卖课程的兑换码，通过做活动来刺激用户转发和购买，效果很好。后来自己泡了花茶，也上过微店。在微店运营两款产品的过程中，我也总结了一些经验。

        我将通过四个方面来说明我之前在微店运营方面的经验。希望对在公司经营微店，打算做副业，利用微店赚点零花钱的人有所帮助。同学们，为了方便大家消化吸收，本文先讲前两点：

        一、微店定位

        We-是Vx电商变现的工具。其实还有其他类似的工具，比如你点赞，点点可，我们之所以选择微点是因为这个东西是免费的，可以看到点个赞一年要4999元，卸载就行了阻止它。二是因为微店有腾讯粑粑投资。如果您是自己的人，您在Vx中的权限会相应更高。例如，淘宝不能在Vx上分享链接。你只能用吱吱密码来拥抱淘宝遇险的宝贝们。

        微店最D的价值在于分销渠道。我做花茶的时候，之所以选择微店而不是淘宝，是因为微店的分销模式。因为我们自己生产产品并且是供应商，所以我们需要扩大我们的渠道。渠道包括超市、分销商等传统方式，以及微店配送等新模式。Vx上有数百万用户。你做分发，你可以在几分钟内完成。记得有一个电商平台采用分销模式，重点推广某块牛排。当天售出数十万份，小用户一一上线。

        二、微店基本功能介绍

        一个电商平台，包括最基本的功能，包括这些模块：商品管理、订单管理、营销推广、店面装修和FZ功能，接下来我用图例来展示这些功能。需要注意的是，ZH在移动端的微店里进行产品下架、做活动、编辑素材等，效率会比PC端高。

        当我把弟1个花茶产品上架时，在PC端操作了十分钟，剩下的九个产品换到移动端，花了半个小时才搞定。

        商品管理：

        在微店的商品管理中，共有三个菜单：添加商品、批次管理和分类管理。每个产品下有四个菜单：预览、分析、推广和分享。功能。这些基本功能无需赘述。我将重点介绍分享功能，因为它是在Vx上推广的。添加产品后，我会在Vx上分享给Vx朋友。用户收到小程序，我把店面分享给用户的时候，用户收到了H5页面，让我目瞪口呆。

        如果是小程序，购买体验比H5好很多。用户购买后会第二次寻找这个入口，拉下Vx，进入微店小程序即可看到。如果是H5链接，用户购买后，既可以找到之前的链接，也可以下载微店APP。之前做课程推广的时候，用户打电话投诉，但是我买的兑换码没有收到。为什么？因为根本不是老司机，所以没有安装微店。

        订单管理：

        订单管理是我最喜欢的页面，因为每次去这个页面，都能看到我卖出了多少订单，做了多少，我很开心。我们发送包裹后，我们会在订单中输入快递单号，以表明它已经发货。与淘宝类似，微店会在用户签收后很快自动确认收货。这个功能非常人性化，就像我在淘宝上买的东西一样，收到货我几乎从不下单，都是系统自动确认的。

        有一种情况需要单独说明。当用户购买了多件商品，没有一次发货时，可以先查看一下。对于已经发货的产品，邮寄的时候可以单独检查。能。我们遇到用户之前买了3个产品，其中2个在仓库，另外一个需要厂家邮寄，分批发，微店有2个快递单号。

        营销和推广：

        

        这是本文的重点。只有做好营销推广，才能真正带来效益。根据我多年的运营经验，用户非常喜欢活动，部分用户养成了不看活动不下单的习惯。

        微店营销推广页面分为获客、营销工具（增加收入）、分享互动（增加曝光）、推广服务、线下活动等功能。任何一个功能发挥出来，都能带来不错的效果，不仅是微店的运营，还有渠道、微博的运营。

        这里我将简单解释一下我之前使用过的功能。没有提到的功能大家可以自行探索，发现好的侧门功能，也可以告诉虎哥。

        微店加入群组，分组功能是我们当时选择微店的主要原因，因为我们自己的APP不支持分组功能，只能使用第三方的。开通Vx小店的群发功能需要收费。 1个月18元，6个月98元。你买的时间越长，价格越低。如果不是长期活动，建议购买1个月。那时候我们只用过一次课程的团购，买了一个月。

        微店群只支持2~10人入群。组团的玩法与时下流行的拼多多类似。您可以发起团购或参与团购。我们当时的团团活动都是原价。 688课程团购价488元，3人成团才算成功。

        为了得到这个便宜，用户到处拉用户，根据目标用户相似的原则。有相同需求的用户，他接触的朋友也会有需求。例如，如果你正在学习英语，你会接触到很多正在学习英语的人。这个时候，如果你发起英语课程的团购活动，很容易接触到你接触到的学习英语的人。

        微店将此次活动定义为新的促销活动，但在实际操作中却变成了变相的打折活动。一些用户的社交网络狭窄，无法吸引新用户。我该怎么办？在我们现有的用户群中，我们号召大家一起购买。结果，参与团购的大部分用户都是老用户，变成了对所有会员的折扣。我们在使用这个功能的时候，记得牢记这一点。

        秒杀，秒杀的作用是吸收引流量，可以在短时间内聚集大量流量。因为秒杀的价格特别诱人，所以我们的秒杀是价值100元的课程，1元的价格就可以秒杀，名额有限50个。这就是秒杀的方式，只有少数人能抢到，抢不到的，就成了流量。浏览时，会出现购买行为。这就是秒杀的精髓。

        要做好秒杀活动，有两点需要把握。一是提前通知，让用户了解秒杀活动。请记住让大多数用户知道此活动。如果少数人知道这项活动，他们就会失去它。尖峰活动的含义。另一种是做账户限制。Vx商店的注册比较简单。您可以注册一部手机。当一个家庭拥有几部手机时，会发生一个用户可以瞬间杀死多个物品的情况。

        因此，我们对课程的使用设置了账号限制，这样即使用户抓取了多个兑换码，也只能使用一次，减少了活动的不公平性。在我们当时做的活动中，有一个用户抢了4个兑换码的情况，非常烦人。

        如果是传统行业的话，真金白银就是秒杀。刚刚上架的花茶，目前不打算做秒杀活动，因为成本确实很高，如果做的话，也是可以的。不错，每个月做一次秒杀活动，每个秒杀1个名额，可以说是很丰富了。

        团购，团购的案例前面已经提过，这里简单回顾一下，团购是针对Vx群内发起的团购活动，比如团购有10个地方。只有当当前群内有10人报名入群时，才算入团成功，可按团购价购买商品。

        团购活动的好处是功能免费，不像团购活动需要钱，创建团购活动也比较简单，设置活动的开始和结束时间，人数买团和打折的价格，然后转发给团。缺点是前端显示比较低，折扣价的字体很小。当用户进入群组参与页面时，他们会看到原价。没有数据监控。团购活动发出后，我想看看有多少人在后台加入了这个群。不好意思，我没有这个资料，只能去群里点链接看哦，三个人报名了群。

        分为推广，这个功能在课程运营中没有用到，但是我在花茶做的弟1件事就是设置这个，设置推广分成比例为15%，也就是一些用户帮我推广它并获得 15% 的销售额。你觉得如果你在这里设置，会有人帮你宣传吗？太年轻太简单了。

        真正让用户帮你推广，还要拿到上新供应商的申请，提交营业执照、生产许可证等文件，还有在申请上新供应商的自助供销申请。申请此自助试销功能后，微店普通用户将无法看到我们的产品。不知道为什么会有这样的要求，申请被果断拒绝。

        全免运费，这显然和交Y设置中的运费设置是一回事。到现在为止，我不知道受哪些运费设置的限制，不过没关系，因为我做的所有花茶都是一件包邮的。微店里这样的坑还是很多的。我找不到更改某个功能的入口。比如我想修改银行卡，但是找不到！想修改布局，终于找到了这个，通过百度。难怪微电忍不住，我猜他们的产品经理级别，嗯，你懂的！

        上面只是简单分析了几个功能，还有很多功能没有解释，为什么不呢？因为我没用过！我不会在这里误导你。运营工作是一个不断探索和尝试新功能的过程。如果有经营微店的同学，可以尝试一下各个功能。如果你做花茶，我以后一定会尝试每一种。 ，等到发现好功能的时候再告诉大家。

        

        店面装修：

        店面装修是开店初期最重要的工作。看了看自己住的房子，装修不出来跟微店的运营有什么关系？后来才知道原来装修是指店铺的布局、设计等工作。

        微店的装修主要是在店铺经营和装修市场。店铺管理是模块化设置，类似于搭建框架。装修市场的模板五花八门，家里的窗帘、马桶等，装修市场都有。

        我还是想在这里投诉。装修市场的模板有很多选择，全部，免费，限时折扣，热门推荐，服装等等，我免费查了一下，结果只出来了2个。 ！ 2！ 2！另一个是超市模板，吓得我赶紧关了装修市场。像这种在平台开盘前就投入大量资金的愚蠢行为，除非我们对平台有很好的了解，否则我们绝不会这样做。

        FZ功能：

        这里我把新闻、商业分析、商学院、服务等功能归为FZ功能。这些功能的作用是锦上添花。比如商学院会告诉你怎么卖更多的商品，怎么获取更多的用户等等，说白了就是教你怎么把微店做的更好。没事的时候可以看，总比没事的时候浪费时间吃鸡好（这鸡饿死我都不吃……嗯，这鸡好吃！）。

        服务中还有一些剩余的功能可以研究，比如视频营销、买手秀、机器人、公众号小助手等。顺便说一句，我在研究Vx公众号助手的时候，不小心打开了它。通往新世界的大门。事情就是这样。上周，我看到很多用户在我的公众号后台留言“购买”。我以为我之前写的文章有这个密码。比如后台回复“1”，会得到操作工具包，但是回复“买”会得到什么？

        一开始这样回复的人不多，我也没太在意。直到人数增加，我才知道，直到我问。回复“购买”即可获取店铺链接。我什么时候设置的？后来想了想，在研究微店后台功能的时候不小心打开了这个功能。当然，这只是关注公众号的时候，有弹窗提示，已经关注的人没有收到这个提示。

        总结

        微店作为一个功能齐全的小型电商渠道，非常适合上班族和创业公司，我开微店的时候，有人说微店不好做，可以不能完成。我相信这是真的。比如淘宝，只有少数店铺能赚钱。

        因为一直从事运营工作，我知道一个产品要做好，就离不开对细节的把控，对平台功能的研究，透彻了解平台的规则，玩转平台的规则，让这个平台成功。当你起床时，似乎很容易。

        #专栏作家#

        老虎，Vx公众号：老虎谈运营，大家都是产品经理专栏作家。专注运营100年，精通运营、数据、用户、推广的各个模块，触手可及，想怎么运营，怎么运营。

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