运营人在品牌不同阶段该如何进行渠道选择？(图)

        随着互联网的快速推进和发展，无论是品牌还是产品，推广渠道越来越多，渠道效果参差不齐。作为运营商，在品牌的不同阶段应该如何选择渠道？应该使用哪些渠道来捕获准确的流量？

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        初始用户不清楚——多渠道投放

        多渠道广撒网的方式一般用在产品推广初期，产品定位和目标人群比较模糊。由于是多渠道发射线上推广哪个平台ZH，发射过程中需要对结果进行长时间的测试、跟踪和分析。看看后期哪些渠道可以增加投入，哪些渠道应该直接放弃。

        目标受众不明确，我们不知道哪些渠道可以接触到目标受众。多渠道配送可以有效解决这个问题。毕竟，总有可以覆盖目标受众的渠道。

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        中期结合产品特性——定向投放

        不同的产品适用于不同的渠道。明确产品特性后，即可选择有针对性的投放渠道。

        比如知识和原创内容产品：知乎、马蜂窝等。一个很重要的渠道是搜索引擎优化；娱乐内容产品，如抖音、快手、火山视频等，需要通过社交媒体进行传播。

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        后期核心用户明显——主动出击

        

        无论是选择渠道，还是看效果，推广想要有显着的效果，都离不开用户。通过数据和人群画像分析用户，找到可以精准设置投资的渠道。

        没有用户，就没有渠道。用户是渠道的基础。渠道就像企业的产品一样，有自己的用户群，其中最重要的就是核心用户。如果要在某个渠道做广告，在选择渠道之前，最重要的就是找到核心用户群，找到核心用户群集中的渠道。这关系到产品在沟通中能否被接受，如何表达。影响这些用户。

        比如婚纱摄影行业的消费者：年轻化，女性占比较高，地域范围广，一二线城市较多。

        对于婚纱行业来说，核心用户群是25-39岁的女性。对于这部分人群来说，最重要的是找到女性经常选择的渠道，比如抖音、微博、小红书。专注、泛娱乐的传递渠道——与产品相同的关键点是：女性、都市、年轻。在投放过程中，通过视觉冲击，激发感官，形成主要消费者群体。

        汽车行业、化妆品行业、电子科技行业等也是如此，都非常集中在核心用户群体中。您可以选择主动了解您的用户群，从而做出精准的投资渠道。

        之所以在渠道选择上纠缠不清，是为了在市场上获得优质的流量、用户、品牌、产品。不同时期有不同的频道选择方向。最重要的两点。

        如果运营商对自己的产品和运营能力有信心，可以直接选择大渠道交付。如果对自己的产品或运营能力不是那么有信心，可以先通过少量渠道调试，调整应用，再启动到大渠道或多渠道。回归搜狐，！

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